王川：创新扩散的理论模型和误区

王川讨论创新产品如何跨越市场鸿沟，认为新功能更好并不意味着产品会立即取代市场领先者。消费者从创新者、早期采纳者到早期多数、晚期多数和落后者，采用产品的动机与节奏各异；关键转折在早期采纳者带动早期多数跟进，形成自我强化的传播。企业资源有限，应聚焦彼此联系紧密的细分市场，以口碑建立领先，而非分散营销或只追逐季度销售指标。王川还把这一规律用于解释投资机会、个人职业发展和群体观念传播，但相关投资判断是条件性的：须能识别扩散拐点，且市场尚未充分反映潜力；他也提醒，多数人的个人偏好不能代替对早期采纳者增长的观察。